点击注册和记娱乐 和记娱乐h88登录地址 和记娱乐官网在线客服
和记娱乐 您当前所在的位置:和记娱乐 > 和记娱乐 >

在中东做内衣生意和记娱乐

未知   admin   2019-05-15 19:18   
  在中东做内衣生意和记娱乐
 
 
 

  很少有哪家西方公司像加拿大蒙特利尔的“玫瑰人生”那样去开发中东的女性内衣市场。

  当一名顾问向玫瑰人生CEO弗朗索瓦·罗贝热提议把业务扩展到中东时,后者立即回答:“为什么不呢?”

  沙特阿拉伯银行家、金融分析师列伊姆·阿萨德说,每年沙特女性内衣的销售总额为10亿美元。有数据显示,阿拉伯联合酋长国和沙特消费了欧洲出口内衣总量的77%。

  罗贝热想要向中东扩展业务时,加拿大内衣零售商圣娜莎的规模是玫瑰人生的4倍。圣娜莎当时已进军中东市场,这表明,时髦的内衣在中东是有市场的。

  罗贝热决定在3个中东国家开28家分店。为了海外业务的顺利扩展,他请来了朱丽·格列维耶。

  1998年,格列维耶被圣娜莎请到沙特做营销经理,当时她25岁,之前从没离开过蒙特利尔,更不用说到中东国家了。回忆起接受圣娜莎面试时的情景,格列维耶说,她当时感到很奇怪:“中东女性真的穿内衣吗?”一个常务董事反问:“你听说过地心引力吗?”

  女性内衣往往跟性感联系在一起,而性感这个词在中东国家并不常见。在中东的大部分地方,女性用长袍把全身裹住,戴着面纱,只露出眼睛。

  但罗贝热对他的产品在阿拉伯的市场前景很有信心。他用沉稳的声音说:“女人就是女人,身体各部位是一样的。”

  为了在中东打赢销售之战,格列维耶进行了一些改变,比如把购物袋从塑料的变成纸的,比如把包装带变成粉红色的。

  在沙特,内衣店设试衣间的做法被禁止,5年前还有法律禁止女性在商店工作。现在,这种情况在一些城市发生了变化。为了适应当地的这些观念,玫瑰人生必须进行一些不小的改变,比如把系列红色商品变成粉红色的(后者不会那么抢眼),不拍暴露的广告,不用爱神像。

  14年前刚到沙特时,格列维耶注意到,面纱下的中东女性涂着口红,戴着首饰。格列维耶说:“她们很有女性风情,知道怎样让自己更有女人味。”格列维耶坚信,玫瑰人生在中东的业务一定可以发展得很好。

  两年后,玫瑰人生在沙特有了25家分店。现在,玫瑰人生在7个中东国家有分店,利润约占公司总利润的20%。

  对玫瑰人生来说,在北美以外的地区扩展业务的风险更小,因为这些地区劳动力成本低、房租便宜、经济正在增长。

  现在中东市场对玫瑰人生来说非常重要,公司要求所有经理每周向蒙特利尔总部了解中东市场的情况,每两年去中东考察一次。罗贝热和公司财务总监每年至少到中东考察一次。

  因为在中东市场的成功,玫瑰人生吸引了俄罗斯等地的合作伙伴。罗贝热计划2013年在印度、中国、格鲁吉亚等10个国家开分店。他说:“在加拿大,我们的公司并不大,但只要你在加拿大取得成功,你就可以在世界各地成功。”

  很少有哪家西方公司像加拿大蒙特利尔的“玫瑰人生”那样去开发中东的女性内衣市场。

  当一名顾问向玫瑰人生CEO弗朗索瓦·罗贝热提议把业务扩展到中东时,后者立即回答:“为什么不呢?”

  沙特阿拉伯银行家、金融分析师列伊姆·阿萨德说,每年沙特女性内衣的销售总额为10亿美元。有数据显示,阿拉伯联合酋长国和沙特消费了欧洲出口内衣总量的77%。

  罗贝热想要向中东扩展业务时,加拿大内衣零售商圣娜莎的规模是玫瑰人生的4倍。圣娜莎当时已进军中东市场,这表明,时髦的内衣在中东是有市场的。

  罗贝热决定在3个中东国家开28家分店。为了海外业务的顺利扩展,和记娱乐他请来了朱丽·格列维耶。

  1998年,格列维耶被圣娜莎请到沙特做营销经理,当时她25岁,之前从没离开过蒙特利尔,更不用说到中东国家了。回忆起接受圣娜莎面试时的情景,格列维耶说,她当时感到很奇怪:“中东女性真的穿内衣吗?”一个常务董事反问:“你听说过地心引力吗?”

  女性内衣往往跟性感联系在一起,而性感这个词在中东国家并不常见。在中东的大部分地方,女性用长袍把全身裹住,戴着面纱,只露出眼睛。

  但罗贝热对他的产品在阿拉伯的市场前景很有信心。他用沉稳的声音说:“女人就是女人,身体各部位是一样的。”

  为了在中东打赢销售之战,格列维耶进行了一些改变,比如把购物袋从塑料的变成纸的,比如把包装带变成粉红色的。

  在沙特,内衣店设试衣间的做法被禁止,5年前还有法律禁止女性在商店工作。现在,这种情况在一些城市发生了变化。为了适应当地的这些观念,玫瑰人生必须进行一些不小的改变,比如把系列红色商品变成粉红色的(后者不会那么抢眼),不拍暴露的广告,不用爱神像。

  14年前刚到沙特时,格列维耶注意到,面纱下的中东女性涂着口红,戴着首饰。格列维耶说:“她们很有女性风情,知道怎样让自己更有女人味。”格列维耶坚信,玫瑰人生在中东的业务一定可以发展得很好。

  两年后,玫瑰人生在沙特有了25家分店。现在,玫瑰人生在7个中东国家有分店,利润约占公司总利润的20%。

  对玫瑰人生来说,在北美以外的地区扩展业务的风险更小,因为这些地区劳动力成本低、房租便宜、经济正在增长。

  现在中东市场对玫瑰人生来说非常重要,公司要求所有经理每周向蒙特利尔总部了解中东市场的情况,每两年去中东考察一次。罗贝热和公司财务总监每年至少到中东考察一次。

  因为在中东市场的成功,玫瑰人生吸引了俄罗斯等地的合作伙伴。罗贝热计划2013年在印度、中国、格鲁吉亚等10个国家开分店。他说:“在加拿大,我们的公司并不大,但只要你在加拿大取得成功,你就可以在世界各地成功。”和记娱乐